Articulo de opinión

Tiempos de política & Social Media

En un año electoral fuerte como esta atravesando Argentina, no quiero dejar fuera la actuación y el fenómeno de las redes sociales como actor importante en ese escenario mediático abarrotado de una balacera de mensajes.

La Argentina se encuentra entre los 25 países con mayor cantidad de usuarios de smartphones.

En el país existen 10,8 millones de usuarios de teléfonos inteligentes, que representan una penetración del 36% en el mercado total de celulares.

Para darnos una idea de la magnitud, nada mejor que comparar… El porcentaje en los EE.UU. y Reino Unido alcanza al 75 y 73% respectivamente.

Cuando finalice 2015, de acuerdo con la consultora eMarketer, 1.910 millones de personas tendrán un teléfono inteligente, lo cual acercará esos dispositivos a un cuarto de la población mundial.

  • Brasil: 38,8 millones de equipos, que alcanzan al 28,3% de la población.
  • Colombia: 14,4 millones, equivalentes a 45,3% de la población con un teléfono inteligente.
  • México: 28,7 millones/41,2%.
  • Argentina: Es quien cierra la lista regional con 10,8 millones de usuarios, una penetración de 36 por ciento

Es decir, que somos un país aun virgen en el consumo de tecnología de comunicación móvil.

La proyección muestra que en 2018 habrá 17 millones de usuarios de smartphones, que alcanzará para que el 52,6% de la población argentina tenga un dispositivo de ese tipo.

Con esta penetración tecnológica, el control de las redes sociales, se convierte en un fuerte aliado de la campaña política de cualquier candidato. Principalmente, porque no hay limites para llegar a la palma de la mano de cualquier target especifico.

Les acerco cuales son las misiones principales de los diferentes equipos multidisciplinarios de campaña de los distintos candidatos:

  • Marcar agenda es uno de los principales objetivos en Twitter.
  • Acercamiento.
  • Personalización.
  • Humanización de los candidatos.

EL PELO AL HUEVO, CON LUPA

Las estrategias son cada vez mas complejas.
El estudio del comportamiento de opinión pública es al minuto (Para no perder oportunidad de decir algo adecuado en el momento oportuno), es metódico, calculado y bien estudiado. Los calculas sobre hashtashs, el impacto de un Retweet, La cantidad de vista de un video, la suma de likes de una fanpage. Pero…
¿Estamos entonces ante una política mucho más participativa en la que el elector es capaz de dar su opinión (y que se tome en cuenta) en cuestión de segundos, o es simplemente una maniobra de mercadotecnia en tiempos de crisis para ahorrar costes y acercarse (y ganar) a un votante joven cada vez más acostumbrado a consumir este tipo de comunicación?

FALTA ALGO MÁS

Soy una persona que ama las nuevas tecnologías, la innovación. Pero creo que en el medio del camino por controlar las grandes masa de opinión publica se pierden cuestiones humanas que hacen a la construcción de cualquier candidato, el dialogo cara a cara, al debate publico, al compromiso mas allá de los slogans.

LA POLITICA DEL FUTURO

Nos guste o no, lo entendamos, lo compartamos o no nos guste, desde el voto electrónico, la segmentación inteligente y los emails personalizados la revolución político-digital en Argentina se ha implantado. Y si bien hoy esta revolución no deja ver con claridad cual será el limite, los años venideros nos sabrán decir que triunfara al final: Los políticos digitales o los análogos.

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Sebastián Orellana

Diseño, desarrollo, música, comunicación. Emprendedor empedernido & amante de la tecnología y la música. Colaborador full life en MONKEY RADIO.

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